近期投資銀行分析師給出了一份報告，蘋果集團在2024年的第1周中國市場銷量出現了斷崖式下跌，相較于2023年同期銷量下跌30%。分析認為銷量下跌是因為來自于中國本土各大手機品牌競爭對手的強烈反撲，尤其是華為攜帶Mate60強勢歸來。
根據報告顯示蘋果手機銷量大幅度下滑，會拖累整個中國智能手機市場，會導致2024年第1周智能手機整體出貨量出現兩位數的跌幅。根據數據顯示蘋果銷量在下滑的同期，其他品牌的安卓手機和華為的銷量相對持平。
IT之家記者注意到雖這份報告中稱iPhone15Pro和iPhone15 Pro max在內的多款iPhone手機機型在電商平臺上進行了大幅度的降價，但仍然沒有能夠阻止這些機型的銷量出現斷崖式下跌，第1周銷量出現了30%的跌幅，相較于蘋果在整個2023年內中國整體3%的下滑速度明顯加劇。
分析師認為2024年開端蘋果手機銷量下滑核心原因要來源于中國本土手機品牌競爭不斷加劇，尤其是在2023年8月份華為所推出的Mate60系列強勢回歸到高端機,直接導致后續推出的iPhone15系列手機銷量受到影響，迫使蘋果不得不降價促銷。這份報告稱，在2023年的第4季度華為手機在中國智能手機市場的份額憑借Mate60系列增長了6%。
進入到2024年，蘋果集團手機銷量很可能會面臨著來自于中國本土競爭對手的更大壓力，該機構預測在2024年度蘋果集團的出貨量將會一直延續兩位數的下降，而華為在中國市場上的份額也將會延續2023年態勢繼續擴大，預計在整個2024年度，華為全球智能手機的出貨量很可能會達到另外一個高度，遠高于2023年的出貨量水平。
