9月1日有媒體報道，短視頻上面帶貨之王是珠寶主播，根據第三方提供的數據，7月份抖音主播帶貨榜里面排名前三的都是珠寶行業，成交額都突破5億元，這一帶貨直播行業當中的新興產業正成為人們關注的焦點。

在這份帶貨榜當中，前十名有至少一半的名額都被珠寶主播占據，雖然他們個人賬號只有數百萬的粉絲，不過在比較高的客單價影響之下銷售額卻達到了上億元，這樣的數據可以和擁有數千萬粉絲的東方甄選等機構匹敵。當然，過高的數據之后也有一定的爭議，如今珠寶直播行業走紅，微博、小紅書等社交媒體上面也開始出現了一些對于珠寶直播的負面消息，有人在黑貓投訴輸入關鍵詞“珠寶直播”之后，搜索出來的投訴信息數量超過了1000條。

珠寶直播很受歡迎，從數據上來看簡直有成為帶貨直播行業龍頭的趨勢，不過從現在的情況來看，這一行業還存在很多的問題，2019年珠寶最開始入局線上帶貨的時候退貨率只有10%，現在隨更多商家的入場，流量增大、交易量增多，退貨率也一直在上升，珠寶直播行業的口碑也變得不如以前。有業內人士表示，退貨現象越來越頻繁，一方面是因為個別商家以次充好、夸大宣傳，另外一方面也是由于行業監管還存在一定的漏洞，這給了很多商家鉆空子的機會。不過對于始終認真經營自己的品牌的商家來說，在如今競爭激烈、劣幣驅逐良幣的市場環境當中站穩腳跟，笑到最后也是一個值得思考的問題，這也是目前珠寶直播行業需要解決的問題，否則市場將會變得更加混亂。